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    佛山版权 中国示范|东帝兴:书写佛山家纺原创故事

     作者:记者 吴欣宁 劳燕贞 摄影 戴嘉信 2021-3-25

    佛山版权中国示范|东帝兴:书写佛山家纺原创故事

    在佛山市顺德区东帝兴贸易有限公司(下称“东帝兴”)的档案间,一直保留着数份泛黄的版权登记证书。其中最早的证书可以追溯至1995年。

    1994年12月31日,国家版权局发布《作品自愿登记试行办法》,规定次年1月1日开始执行。这被看作是国内版权法律法规建设的一个里程碑。而东帝兴正是该法律颁布后国内最早一批进行版权登记的家纺企业。

    家纺是一个与版权有密切关联的行业。家纺产品的花型、造型等设计,都是具有高度版权价值和创造力的结晶,也正是企业的核心竞争力所在。在佛山,家纺行业已形成了较为成熟的重视版权、推崇原创的氛围。而这一切,都要从东帝兴这家企业说起。

    改写行业仿冒史

    佛山家纺行业的发展,是一段重视设计、保护版权的故事。而东帝兴是其中的重要篇章。

    最早总部位于台湾的东帝兴,在20世纪90年代正式进军大陆市场。佛山则是其登陆的第一站。当时,国内经济正经历腾飞。但在产业领域,生产制造的原创力还不足,不少行业仍然存在仿冒抄袭之风。家纺行业也是如此。

    “东帝兴是大陆最早进行自主设计的床上用品面料生产企业,也因此成了被抄袭的主要对象。”东帝兴副总经理朱莉莉说。早在1995年,东帝兴就从台湾运来了一个货柜的原创花型,在市场上销售。每当东帝兴有新的产品出厂,不少同行都会在东帝兴工厂附近等待,找机会剪一米布匹拿回自己工厂模仿。当时在商场中,多家床上用品店卖同一种图案的情况,十分常见。

    佛山版权中国示范|东帝兴:书写佛山家纺原创故事

    国内一线床上用品品牌企业的面料,多由东帝兴供应。

    “那个时候,佛山乃至国内家纺行业的版权意识都比较淡薄。业内需要有一批龙头企业来带动形成好的原创氛围,最终惠及全行业。”朱莉莉说,东帝兴就是从这个时候开始聘请律师、配合执法部门,每年固定挑1-2家抄袭情节严重的企业进行维权打假。同时,它还协助相关部门,对面料销售商家普及版权知识。

    在朱莉莉看来,这些行动的主要目的并非为了让抄袭商家赔钱,而是希望唤醒同行的版权意识和认知,降低盗版,提高花型自主开发意愿,倒逼企业找到新的出路,从而带动行业进步。

    尊重版权、自主创新的意识,开始在家纺行业不断萌芽成长。“20世纪90年代,年年月月打假都打不完。现在,仿冒盗版鲜有发现,每年大约处理4—5起版权纠纷。”朱莉莉说。

    东帝兴也积极推进版权登记,加强创新保障。截至目前,东帝兴共对10707件作品进行了版权登记,位列佛山行业首位。

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    国内一线床上用品品牌企业的面料,多由东帝兴供应。

    尝试IP破局

    在东帝兴等龙头企业的影响下,佛山家纺业渡过了蒙昧期,开始进入以原创设计驱动的新阶段。

    “推动行业版权事业发展,不仅体现在版权登记上,更在于加强企业的自主设计创新。”朱莉莉说。

    很早开始,东帝兴就引导家纺品牌客户做自己的专属花型,从花型需求源头杜绝盗版花型流入市场。这对上下游企业的自主创新和品牌升级形成了助力。目前,国内头部床上用品品牌企业大多是东帝兴的客户,包括梦洁、水星、慕思等。

    原创设计的动力源泉,则在于一帮优质的设计师生力军。早在20世纪90年代,东帝兴就邀请台湾的资深设计师来佛山授课。早期,东帝兴在佛山的设计师通常都要训练沉淀近10年,其作品才会被列入公司供应市场的产品中。

    “我们也会对设计师进行鼓励,包括奖金与销售金额挂钩等。”东帝兴设计总监钟志永说。目前,东帝兴拥有的研发设计人员占公司总人数的70%。其也会和国内外的知名设计工作室合作。

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    东帝兴设计师正在创作花型。

    每年东帝兴在市场投放大约2000组花型,花型交易金额破亿元。一些早期花费心思设计的花型布料卖了百万米,且至今仍在销售。

    “当下IP很火,东帝兴也想打造自己的IP。以前是图案好看就行,现在更看重文化内涵,才能赋予产品灵魂,让其有更好的延续性。”朱莉莉说,东帝兴正关注佛山本土文化,比如版画,希望从技术到图案层面做创新转化,以融入自己产品中。

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